海尔Hello Kitty智能空气调节器今上市

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定制卖的不是“眼球”而是用户需求

目前空调行业发展举步维艰,如何引爆供给端,形成资源的快速聚集成为众多空调企业亟需破解的难题。而这台海尔Hello
Kitty智能空调的出现或许已经给出了行业答案:在人人时代,制造业正从大规模制造向大规模定制转型。规模和数量已不是评判一个企业成功的标准,集聚大众智慧实现个性化生产成为企业突围互联网时代的重要出路。

曾有业内人士指出,未来十年的工业智能化改革,谁能抢先制订游戏规则,就意味着拥有最强话语权。作为率先在“智能制造”领域探索个性化需求的开放平台,海尔定制众创汇已经完成了行业“占位”。不仅如此,频频开展的跨界合作,也预示着其对搭建共创共赢生态圈有着更深远的战略意图,改变单打独斗,融合多方资源,通过全产业链的互联互通,为不同用户群体打造“高价值、低成本”的创意生活。

在首发活动现场,来自Hello
Kitty粉丝团的李女士和女儿早早研究起了这款粉萌的空调。李女士坦言在家用电器产品的选择上一直很青睐海尔品牌的产品。当得知海尔将推出Hello
Kitty定制款空调,李女士很快就上京东进行了预订,并带着女儿来到活动现场。实际上,以李女士为代表的Hello
Kitty粉丝,对定制化家电的需求正在上升,然而此前并未有其他品牌对此领域有所触及。此次海尔Hello
Kitty空调的首发上市,真正让这种定制需求得到实现和满足。这一举动,也表明海尔更深远的战略布局:通过全产业链的互联互通,为用户打造更多定制化、个性化家电产品。

其实,Hello
Kitty主题家电的火爆只是一个缩影,在此之前,天铂空调、迪士尼系列冰箱等产品都曾在海尔定制众创汇上受过如此礼遇,归根结底,用户在其中发挥了巨大
的催化作用。这首先要得益于海尔建立了一套完整的交互机制,让用户可以通过社区式的平台论坛自由发声,提出诉求,发起创意,在这个开放的环境下,用户、设
计师、第三方资源商之间能够进行零距离交流,从源头上实现了根据用户需求创造家电。

互联网时代,关系链正变得日益复杂。传统工业时代串联式的组织形态因对“人格”的忽视开始变得不负重用,而以用户为中心的并联式的生态组织则成为未来产业的主流趋势。在这一背景下,海尔坚持互联网转型探索,将原有串联组织变成了内部开放并联的生态圈,内外部资源能够有效实现协同共创;同时,海尔以创造用户最佳体验为外圈,用户成为产品制造主体,参与到产品的设计、研发、生产、制造等全流程环节中。海尔这一模式引发了众多颠覆性创意的产生。

3月9日上午,万众瞩目的2016中国家电及消费电子博览会在上海开幕。在“智能制造”和“智能家电”的主旋律渲染下,首度亮相AWE的海尔定制众创汇成为展会中极少数集“大趋势”和“小众化”于一身的创新品牌,通过开放的交互平台实现家电个性定制,其对互联网工业时代的全新解读,本身就已噱头十足。

此次海尔Hello
Kitty空调的自清洁功能,受到了全球用户的广泛关注。大多消费者以为清洗过滤网就等于洗干净空调,而忽视了内部换热器清洗。由于空调换热器清洗难,易形成顽固污垢,而且换热器潮湿密闭导致细菌霉菌滋生,对空气造成“二次污染”。为此,海尔首创自清洁技术实现空调给自己洗澡,保持换热器洁净如新,同时,换热器抗菌率达到99.9%,遏制细菌滋生。除此之外,海尔Hello
Kitty空调还增加了去除室内PM2.5的功能,在雾霾经常爆表的都市,这个功能也给粉丝和用户带来多一份关爱。针对儿童、女性等Hello
Kitty粉丝群需要被关爱、呵护等特点,该款空调还特别定制了智能调温、个性睡眠曲线等智能功能。


对于家电行业的慢热,用户对定制家电的表达要直白得多。有人说,4月13日苏宁总部的那场首发仪式,更像是一场Hello
Kitty粉丝秀,有幸上台的年轻妈妈比年幼的女儿还要兴奋,现场的女性嘉宾们早已按捺不住要先订之而后快,在海尔定制众创汇的预约平台上,Hello
Kitty全线产品短短几天内便有超过13000人完成预约。

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